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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1871–2017

大象离开之后,玲玲马戏团在 146 年后关闭了

Feld Entertainment 于 2017 年 1 月 14 日宣布,玲玲马戏团将结束其 146 年的历史;最后一场演出于 2017 年 5 月 21 日在拿骚体育馆举行

玲玲兄弟与巴纳姆-贝利马戏团 · Feld Entertainment · 2017-05

怎么回事

玲玲兄弟与巴纳姆-贝利马戏团——由 P.T. 巴纳姆的演出和玲玲家五兄弟的巡回演出合并而成,1967 年被费尔德家族收购——到 2017 年,已经在美国各地巡演了 146 年。Feld Entertainment 把这个马戏团与 Monster Jam 及其他竞技场演出一起运营,但多年来,马戏团的观众人数持续下滑,而通过铁路运送这场巡回大帐篷演出的成本却始终居高不下。

压垮它的最后一根稻草是大象。在与动物权益团体和限制动物表演的城市法令展开长达 14 年的法律斗争之后,费尔德于 2016 年 5 月让大象退出演出,比原定计划提前了两年。此前就已经在下滑的门票销售,在大象离开后急剧下跌。2017 年 1 月 14 日,费尔德宣布,马戏团将在最后 30 场演出之后关闭。

两场巡回演出走完了自己的最后一站:《XTREME 马戏团》于 5 月 7 日在罗德岛普罗维登斯落幕,最后一场演出于 2017 年 5 月 21 日在纽约尤宁代尔的拿骚退伍军人纪念体育馆举行。“在很多方面,真正的对手是时间,”首席执行官肯尼斯·费尔德说。费尔德保留了玲玲兄弟大象保护中心的运营,并把公司的方向,转向了旗下其他的现场娱乐业务。

为什么会这样

  • 多年来门票销售一直在下滑,在 2016 年 5 月大象退出演出后急剧下跌。
  • 依赖铁路运输的巡回演出,背负着高额的固定运营成本,而不断萎缩的观众人数,已经无法在可承受的票价下覆盖这笔支出。
  • 长达十四年的动物权益诉讼,以及各城市对动物表演的限制,让这种传统的演出形式变成了一种负担。
代价一个存续 146 年的行业标志,就此关闭代价高昂

教训

玲玲马戏团于 2016 年让大象退出演出,本是为了挽救这场演出;结果销售却因此崩溃。一年后,费尔德关闭了这个存续 146 年的马戏团——巡演的成本,超过了座位所能负担的价格。

后来呢

Feld Entertainment 继续运营着其他的现场演出,并保留了玲玲兄弟大象保护中心的运营。

资料来源

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