Red Bull 为『给你翅膀』花了 1300 万美元和解——这句口号暗示了字面上的功效

Red Bull 把品牌建在『Red Bull 给你翅膀』这句口号上。二十年里，这短语出现在每一罐、每一支广告、公司资助的每一项极限运动赞助上。口号被当作隐喻理解——但公司也宣称这款饮料『提升表现』『改善专注力』『加快反应速度』。

2013 年，在纽约提起的一起集体诉讼认为这些宣称是虚假广告。原告说他喝了 Red Bull 多年，在表现、专注力和反应速度上都没有任何改善。官司不是关于翅膀——是关于公司贴在隐喻旁边的那些具体功能宣称。

2014 年 10 月，Red Bull 以 1300 万美元和解。和解方案向每个自 2002 年以来买过 Red Bull 的顾客提供 10 美元现金退款或价值 15 美元的 Red Bull 产品。公司还同意停用那些具体的功效宣称，并改了包装上的措辞。这起案子成了食品饮料虚假广告法的一座里程碑：口号可以作为隐喻存续，但印在罐子上的功能宣称必须能被证明。