Realnet 的 2.8 亿日元化妆品生意因 COVID 摧毁美容销售损失 88% 收入

怎么回事

为什么会这样

• 收入从 9.1 亿日元降至 1.1 亿日元，下降 88%——COVID 阻止了消费者外出，化妆品需求从未恢复至疫情前水平。
• 新产品开发和广告成本是固定费用，无法削减——公司在收入自由落体时仍持续投入研发支出。
• 2011 年成立时仅 300 万日元资本，公司增长迅速但始终资本薄弱——88% 的收入崩溃没有留下任何权益缓冲。
• 公司没有电商转型或订阅模式——当零售客流崩溃时，没有直达消费者的渠道。
• 疫情于 2023 年结束，但化妆品需求并未反弹——88% 的收入损失是结构性的，而不仅仅是封锁的干扰。

后来呢

Realnet 株式会社于 2024 年 1 月 31 日被命令进入破产程序，负债 2.8 亿日元。公司于 2011 年 12 月在东京成立，资本金 300 万日元，开发和销售原创化妆品、护肤产品和健康食品。峰值收入 9.1 亿日元（2018 年 11 月财年）降至 1.1 亿日元（2022 年 11 月财年），下降 88%，原因是 COVID-19 消除了面对面化妆品需求。高昂的研发和广告成本使收入崩溃变得不可逆转。东京地方法院处理了破产程序。