India's Got Latent 上的一句话，让品牌纷纷撤下网红合作

2025 年 2 月，YouTuber Ranveer Allahbadia 在喜剧节目 India's Got Latent 上说了句粗俗的话。片段病毒式传播，警方对他和当期节目的其他创作者立案（FIR）。反弹击中了以他为中心的那门生意：印度的网红营销市场，到 2024 年已增长三倍，创作者超过 400 万。

退潮广泛而迅速。博主 Shenaz Treasury 说她被一个品牌合作除名——品牌告诉她，在 Allahbadia 事件之后，它承担不起与名人或网红合作的成本。喜剧演员 Samay Raina 失去了一个即将签约的能量饮料合作。Apoorva Mukhija 被从 IIFA 颁奖礼的官方大使名单中移除。脱口秀演员变得无法投保：代理商干脆不再向品牌推荐他们。

价格在报价上显现出来。一位广告高管告诉 Moneycontrol，有些情况下费用下跌超过 50%，一些网红甚至根本不在考虑之列。一位每帖收费约 25 万卢比的头部网红，报价下跌了 5-7%。代理商用流程来应对：法律顾问、内容审批关卡，以及一旦出问题可立即补救的合同条款。Indian Influencer Governing Council（印度网红治理委员会）成立，为一个没有任何规则的市场制定规则。