趣店花 5320 万元营销预制菜，只收回 875 万元营收

校园贷金融科技公司转型电商的趣店，于 2022 年中旬由创始人罗敏主导推出预制菜品牌，在抖音直播间以 1 分钱的价格卖鱼。

2022 年 7 月 17 日，一场长达 19 小时的直播吸引了 9098 万次观看，销售额达 2.5 亿元——卖出 956 万份套餐，加送 1500 部 iPhone。罗敏宣布 2022 年开 1 万家门店、2023 年开 5 万家、2024 年开 20 万家，并承诺为加盟商提供免息贷款。

数天后，代言人集体撤退：明星贾乃亮和傅首尔公开道歉，因为罗敏的校园贷往事重新浮出水面。9 月 6 日，趣店二季度财报宣布收缩预制菜业务——裁员、终止供应商合同、清库存。

2022 年二季度，该业务营收 875 万元，营销支出却高达 5320 万元——营销费用是营收的六倍。那个夏天最火的食品发布，秋天还没到就已经收摊。