洽洽的瓜子文案被读成暗讽一位女演员——品牌选择沉默

2025 年 12 月初，洽洽的官方微博账号发了一条营销文案，形容自家瓜子「很干燥，没有多余水分」。女演员杨紫的粉丝把这句话读成对她暗戳戳的嘲讽——「水分」呼应着与她绑定的粉丝梗，而这条帖发出时，她已经是线上冷嘲热讽的目标。

粉丝群体组织投诉，呼吁抵制这个品牌，普通消费者也因这种语气加入声讨。洽洽没有道歉，也没有解释这条文案，反而保持安静——公司内部有人把这种回应称为「冷处理」。

沉默没有收场，反而把这件事拖了几周。评论帖把洽洽早先的食品安全争议翻出来——霉菌和二氧化硫残留的投诉——并进了同一场声讨里，于是一条文案投诉，放大成了这个品牌更大的信任问题。