Pure Cremation 的电视广告暗示该计划包含葬礼仪式——其实并没有

2026 年 1 月，Pure Cremation 为其无人出席的火化计划投放了一则电视广告。广告展示了一个家庭在家中缅怀一段生命，画外音提到'盛大的庆祝'、一个'亲手递送'的骨灰瓮，以及那些'留下来喝杯茶聊聊天'的人——这些画面暗示一次现场葬礼仪式是计划的一部分。

有 12 人投诉。ASA 支持了这项投诉，认定这则广告误导地暗示标准计划包含在火葬场现场举行的仪式或典礼，而实际上并没有——仪式只有额外付费才能获得。裁决援引了《CAP 守则》第 3.1 和 3.2 条关于误导性广告的规定。

Pure Cremation 辩称，屏幕上的免责声明——'Pure 火化不包含在火葬场的仪式'——以及居家背景已经清楚表明不含现场仪式，并且 Clearcast 已同意其解读。ASA 不为所动：工作人员和画外音读起来就是一场葬礼仪式，而免责声明承担不起隐含承诺的分量。