Protein Com 比基尼自晒美黑广告被判定构成性别歧视

Protein Com AB 在 Facebook 上投放了一条自晒美黑胶囊 “Brun Utan Sol”（意为“无需日晒也能拥有阳光肤色”）的广告，画面是一名女性穿着没有完全遮盖住胸部的小比基尼上衣，边缘露出白色的晒痕，肩上还有湿发。图片经过裁切，看不到她的脸。

一名投诉人称，这条广告聚焦于一名女性穿比基尼的胸部和晒痕线条，构成了性别歧视和物化女性。

Protein Com 辩称，广告的目的是展示晒痕线条，这与产品直接相关，但也承认这种裁切方式——没有脸、突出上半身——可能被感知为物化女性，随后道歉并撤下了这条广告。

瑞典广告监察专员（Reklamombudsmannen）裁定，这一呈现方式通过着装和姿势实现了性化，而小比基尼上衣与裁切方式的结合，已经超出了推广一款美黑产品所能证明的合理限度。该广告被认定违反了国际商会（ICC）行为准则第 2 条中关于人格尊严与性别歧视的规定。