案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2003–2023
Premium 办了柏林 21 年最大的展会——然后取消了
这个支撑柏林时装周二十年的贸易展，试着搬到法兰克福，回来办了最后一届，然后彻底停办。
Premium 集团 · 2023-11-14
怎么回事
Premium 于 2003 年在柏林创立，成长为柏林时装周的支柱贸易展，二十年里把国际买家和数百家展商带到其 Gleisdreieck 场馆。2009 年推出的姊妹展 Seek 是一个规模更小、主打街头时尚的展会，与之并行举办。
疫情之后，随着参展人数和国际参与度下滑，Premium 的主办方尝试把展会搬到法兰克福，随后又把它带回柏林，在 2023 年夏季于柏林国际会展中心（Messe Berlin）办了最后一届。
2023 年 11 月，Premium 集团宣布不会在 2024 年 1 月举办新一届，未来也不再办，结束了这个 21 年的展会。规模较小的街头时尚展 Seek 则继续独立运营。
为什么会这样
- 围绕线下买家客流搭建的大型展会形式，在行业转向数字化订购和更小、更专业的展示时失去了意义。
- 几年内在法兰克福和柏林之间搬来搬去，说明这个形式的核心问题是需求，而不是场地——换城市并没有扭转国际参展人数的下滑。
- 保留 Seek 而砍掉 Premium，说明主办方判断小型的利基形式还有生命力，而包罗万象的大型综合展已经不行了。
代价21 年的贸易展停办；2024 年展会取消丢脸
教训
一个贸易展的品牌和历史并不能保证其形式经得起时间考验——当买家行为转向更小规模和数字化时，砍掉旗舰展而不是试图救活它，是更诚实的做法。
后来呢
柏林时装周在没有 Premium 的情况下继续，围绕更小的活动重组了日程；Seek 继续运营，约有 200 家展商。
资料来源
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