案例库 · 市场与品牌 · 产品决策 · 2018
Prada 卖了一个带厚红嘴唇的 550 美元钥匙扣——看起来像种族主义漫画
Prada 2018 年的「Pradamalia」钥匙扣有一个带夸张红嘴唇的黑色形象。被指控黑脸形象后下架。
Prada · 2018-12
怎么回事
2018 年 12 月,Prada,意大利奢侈时装屋,被发现在卖一个来自「Pradamalia」系列的 550 美元钥匙扣,上面有一个带夸张厚红嘴唇的小黑色形象。这个设计立刻被比作黑脸漫画,反弹很快。
Prada 从门店下架了钥匙扣并发表声明说设计无意指涉黑脸,品牌「憎恶种族主义图像」。但道歉被批评为不够,事件因 Prada 的设计团队在没有认出联想的情况下制作了图像而加剧。
这个案例和 Gucci 的黑脸毛衣、H&M 的猴子连帽衫发生在同一时期,在时装行业制造了一波对种族不敏感的审视。它说明了奢侈品牌的设计流程在没有多元视角的情况下运作,如何能产生无论意图如何都冒犯的图像,以及跨品牌类似事件的累积如何暗示系统性问题而非孤立错误。
为什么会这样
- 钥匙扣的设计——带夸张红嘴唇的黑色形象——唤起了黑脸漫画。
- Prada 的设计团队在没有认出种族联想的情况下制作了图像。
- 事件和 Gucci 的毛衣、H&M 的连帽衫同时发生,制造了一波行业审视。
- Prada 的道歉被批评为不够。
代价产品下架;品牌损害;行业审视丢脸
教训
当三个奢侈品牌在一年内发出冒犯性图像时,问题不是三个糟糕的设计——是同质的设计文化。Prada 的钥匙扣是症状,不是孤立的错误。
后来呢
Prada 下架了钥匙扣,后来建立了多元和包容咨询委员会。这个案例和 Gucci、H&M 一起,促使时装行业审查设计和审查流程的种族敏感性。
资料来源
- Prada — Wikipedia (2018 keychain controversy)
- Prada Removes Racist Blackface Animal Charms From Pradamalia
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