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案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 1905

冰棒:1905 年偶然发现的木棍冰饮

1905 年,11 岁的埃普森把一杯加了搅拌棒的柠檬水放在门廊过夜,结果冻住了。18 年后,他把它申请成专利,叫作冰棒。

Joe Lowe Company · 联合利华 · 1905

怎么回事

1905 年,来自加州奥克兰的 11 岁男孩弗兰克·埃普森把柠檬粉汽水和水混在一起,连同搅拌棒一起放在门廊上。那一夜创纪录的低温把饮料连同木棒一起冻成了冰,他第二天早上发现后,直接从木棒上拔出来尝了尝,意外发明了冰棍。

埃普森对这个发现放了 17 年没管。1922 年,28 岁的他在旧金山的消防员舞会上把这种冻品拿出来,立刻走红。次年,29 岁的他申请了「木棍上的冻冰」专利,取名为「Epsicle」,把自己的姓和冰柱组合在一起。到 1924 年,他已经为所有带柄冻品拿到了专利。

埃普森在加州海王星海滩游乐园推出了七种水果口味的 Epsicle,把它宣传成「冻着吃的棒棒糖」。1925 年,他把这项发明和 Popsicle 品牌名卖给了纽约的 Joe Lowe Company。产品用桦木棍,一支卖五分钱;后来还推出了双棒版方便分享。这个名字后来改成了「Popsicle」,据说是埃普森的孩子们想出来的。

Popsicle 后来成了文化符号,也成了美加地区木棍冰品的通用商标。现在品牌归联合利华所有,每年卖出数亿支,口味超过 30 种。一个 11 岁孩子随手放在冷门廊上的饮料,最后变成了全球最有辨识度的冻品之一。

为什么会这样

  • 埃普森当时只有 11 岁,根本不是在发明东西——他只是把饮料连同搅拌棒忘在门廊上,寒夜替他把事情做完了
  • 从意外发生的 1905 年到专利申请的 1923 年,隔了 18 年;埃普森对这个发现几乎二十年都没动作,典型地没认出机会,踩坑了
  • 「Popsicle」这个名字来自埃普森的孩子,不是他自己起的;原名「Epsicle」不够顺口,改名对产品成功很关键
  • 双棒设计最初是为了方便分享,后来本身也成了一项产品创新
代价一杯柠檬水和专利前的 18 年侥幸躲过

教训

冰棒是意外发明的,搁了 18 年才被拿来做生意。埃普森的失误不是那杯冻住的饮料,而是差点等了二十年才动手。

资料来源

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