案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2013–2016
PS Vita TV:索尼这台从未真正流行起来的迷你主机
索尼这台售价 100 美元、能在电视上玩 Vita 游戏的迷你主机,首周在日本卖出 4.2 万台,累计销量约 18.5 万台——2016 年因销量惨淡停产。
索尼互动娱乐 · 2016-02-29
怎么回事
2013 年 11 月 14 日,索尼在日本发售了 PlayStation Vita TV:一台火柴盒大小的迷你主机,通过 HDMI 接入电视,无需掌机本体就能玩许多 PlayStation Vita 游戏,还支持 PS4 远程串流和流媒体内容。定价约 9480 日元(约合 100 美元),主打「在大屏幕上玩 Vita 游戏」的低成本方案。
问题出在兼容性上。只有大约 140 款 Vita 游戏能在这台设备上运行,而《神秘海域:黄金深渊》《重力异想世界》《纸境奇缘》《无主之地 2》等重量级作品都无法运行,因为它们依赖 Vita 的触摸屏、陀螺仪、麦克风或摄像头。一台只能玩热门游戏库一部分内容的设备,对老用户来说难以接受,对新用户来说更是无从谈起。
首周在日本卖出 4.2172 万台之后,销量就一路崩盘。索尼在欧洲把价格下调了 40%,降到 59.99 欧元,随后在 2015 年停止了美国和欧洲的出货,又于 2016 年 2 月 29 日在日本停产,官方给出的理由是「平台销量惨淡」。据 Media Create 统计,这台设备在日本的累计销量约为 18.5452 万台。
为什么会这样
- 索尼推出了一台号称能玩 Vita 游戏、却玩不了大多数 Vita 游戏的设备,「把你的 Vita 游戏库搬上电视」这个核心承诺,在上市之初就只兑现了一部分。
- 这台迷你主机要求用户为自己已经拥有的一部分游戏再买一次单,却没有提供任何独占内容作为购买它的新理由,因此始终没能突破小众圈层。
- 索尼把它定位成一款廉价的伴侣设备,却只把它当成事后添加的产品来支持,还没等游戏库跟上,就已经将其停产。
教训
一个只能运行自家游戏库一部分内容的平台,只是一个承诺,而不是一件产品。索尼的 Vita TV 让用户为一台运行不了它自己该运行的游戏的盒子买单。
后来呢
索尼于 2015 年在美国和欧洲停产了 PlayStation TV,2016 年 2 月 29 日又在日本停产。这款产品此后再也没有推出继任者,Vita 平台本身也在此后几年逐渐走向落幕。
资料来源
- Wikipedia — PlayStation TV
- Neoseeker — PS Vita TV discontinued in Japan following poor sales (Feb 2016)
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