百乐日：一个女中学生的玩闹，把乐天的零食变成了全国节日

乐天制果 1983 年推出百乐（Pepero），一款涂着巧克力外衣的细饼干棒，和 Pocky 类似。产品卖得不错，但没人想到它会成为文化现象。乐天是大型零食公司，百乐只是旗下众多产品之一。

1994 年，韩国岭南地区一名女中学生在 11 月 11 日和朋友们交换百乐条。日期 11/11 看起来像四根百乐条站在一起。她们互相祝愿「变高变瘦」。这个传统口口相传，传遍了韩国，乐天完全没有参与。

乐天注意到这个民间传统后，用营销活动接住了它。到 2016 年，百乐累计销售额达 1.1 万亿韩元。每年约 60% 的百乐销售额集中在百乐日前后。百乐日当天的销售额约为平时的 84 倍。一个消费者创造的节日，成了乐天最大的营销成功。