Outdoor Voices 融资 5,700 万美元要成为下一个 Lululemon——然后崩溃了

Outdoor Voices 由 Tyler Haney 于 2013 年在纽约创立，销售极简主义运动休闲服饰——紧身裤、运动内衣和服装——通过直接面向消费者的在线模式和不断增长的自有品牌门店网络。品牌的「Doing Things」理念和简洁美学抓住了文化时刻，投资者涌入：GV、General Catalyst 和 Forerunner Ventures 主导了总计约 5,700 万美元的融资轮。到 2018 年，该公司估值 1.1 亿美元，被广泛称为下一个 Lululemon。

崩溃是由管理功能失调驱动的。2017 年，Mickey Drexler——Gap 和 J.Crew 的前 CEO——成为董事长。一位资深高管与一位年轻创始人的组合是不稳定的。Haney 难以与 Drexler 合作，董事会对无法实现盈利的耐心耗尽。2020 年 2 月，Haney 被赶出 CEO 职位。《纽约时报》发表了一篇文章《Outdoor Voices 的内爆》，详细描述了一种有毒文化和一家烧光风险投资而未能建立可持续业务的公司。到 2020 年 1 月，估值已降至 4,000 万美元。

该公司从未恢复。Consortium Brand Partners 于 2023 年以未披露金额收购了 Outdoor Voices——实际上是一次困境出售。2024 年 3 月，该公司宣布将关闭所有门店并仅保留在线业务。前员工证实它正准备申请第 11 章破产。曾被封为运动休闲未来的品牌被缩减为一个网站和一个脚注——这是一个 VC 资助的初创公司将文化热度与商业模式混淆的警示故事。