Opening Ceremony 定义了 18 年的酷——然后零售世界把它甩在了身后

Opening Ceremony 于 2002 年 9 月由 Carol Lim 和 Humberto Leon 在纽约 SoHo 创立——两位来自洛杉矶的加州大学伯克利分校毕业生。门店概念很简单：每年更换主题和主推国家，从不同国家引进新锐设计师，把世界带到纽约。店里 15,000 美元的 Rodarte 礼服和 5 美元的手工墨西哥烛台同架陈列——高与低、严肃与好玩——成了艺术家、名人和下城创意人的聚集地。

Opening Ceremony 在“体验式零售”这个词出现之前就开创了它。18 年里，它在迪士尼乐园办时装秀、委托 Jonah Hill 写独幕剧、与纽约市芭蕾舞团合作编排走秀、让 40 位变装皇后在 Christina Aguilera 的开场下登上 T 台。它在洛杉矶、东京（2013 年被 Complex 评为全球第四佳门店）和伦敦开店。它的联名成为传奇：Chloë Sevigny、Spike Jonze、Maison Margiela（这家法国时装屋的第一个联名项目）、Esprit 和 Vans。

2014 年 4 月，Berkshire Partners 和 Front Row Partners 买入少数股权。创始人用这笔钱扩张，但多品牌零售模式已经承压。顾客可以直接从品牌手里买到同样的货，或从百货和电商平台以更深的折扣买到。自有品牌 Opening Ceremony 系列只贡献不到 25% 的收入——公司本质上是在零售别人的品牌，利润薄、没有护城河。

2018 年 5 月，公司在寻找新投资者的同时裁掉 23 名员工。2019 年，创始人买回了 Berkshire Partners 的股份。2020 年 1 月 14 日，Lim 和 Leon 宣布 Opening Ceremony 已把商标和知识产权卖给 New Guards Group（Farfetch 旗下、Off-White 和 Palm Angels 的母公司），并将关闭所有零售门店。品牌以授权商标的形式继续在 NGG 旗下运营，通过 Farfetch 发布系列——但横跨三大洲、四家门店的实体帝国就此消失。