返回档案库

案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1919–2024

Ohga 的金虎西装帝国从 335 亿日元跌至 28 亿日元,负债 40 亿日元

一家 105 年历史的男装制造商在日本的正式服装市场崩溃中失去了 92% 的收入——新冠疫情完成了工作文化变迁已经开始的事。

Ohga Co., Ltd. · Miyazaki Closing Co., Ltd. · 2024-07-26

怎么回事

Ohga 是一家男装制造商,总部位于大阪府枚方市,创立于 1919 年,1949 年正式成立公司。其旗舰品牌「King Tiger」(金虎)是日本百货公司和专卖店中的知名品牌。该公司还生产学生制服,并为大型零售商提供 OEM 生产。1992 年巅峰时期,Ohga 的年收入约为 335 亿日元。

衰退是缓慢但无情的。日本的老龄化人口和长期的消费衰退不断缩小正式服装市场——随着公司放宽着装规范,需要穿西装上班的男性越来越少,进入传统企业岗位的年轻人也越来越少。新冠疫情给予了最后一击,婚礼、仪式和商务活动被取消,正式服装需求崩溃。到 2023 年 7 月,收入降至约 28 亿日元——较 1992 年峰值下降了 92%。

不断上涨的缝纫材料成本使公司陷入经营亏损。Ohga 自身负债 39 亿日元,加上主要为其生产西装的关联公司宫崎克洛辛株式会社(Miyazaki Closing Co.),合计负债约 40 亿日元。两家公司于 2024 年 7 月 26 日向大阪地方法院申请民事再生。法院发布了保全命令,并开始遴选赞助人以支持重组。

为什么会这样

  • 公司未能实现正式服装以外的多元化,而日本的工作文化正向休闲着装转变,人口也在老龄化——它把赌注押在一个每年都在缩小的市场上
  • 新冠疫情摧毁了婚礼、仪式和商务正式活动的需求——一次性的冲击打击了一家已被数十年结构性衰退削弱的公司
  • 原材料和缝纫成本上涨侵蚀了每件西装所剩无几的利润,使得在产量减少的情况下西装制造的经济性变得不可行
  • 宫崎克洛辛完全依赖 Ohga 的订单——当母公司的收入崩溃时,关联公司也随之崩溃
代价40 亿日元债务;民事再生代价高昂

教训

一个拥有数十亿收入的 105 年品牌无法在一个消失的市场中生存——当正式服装的客户群不复存在时,任何转型都无法足够快地填补这个缺口。

后来呢

2024 年 7 月 26 日,Ohga 及其关联公司宫崎克洛辛株式会社向大阪地方法院申请民事再生,合计负债约 40 亿日元。Ohga 最近一个财年(2023 年 7 月止)的年收入约为 28 亿日元,低于 1992 年 335 亿日元的峰值。公司员工 82 人。代表董事大雅俊介(Shunsuke Ohga)同时管理两家公司。关西法律专利事务所的山川康雄律师被任命为管理人。公司开始寻求赞助人以支持重组并继续运营。

资料来源

发现哪里写错了?告诉我们。

Comments · 0

    登录 后就能评论。

    类似的案例

    这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →