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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2026

Oatside 把广告伪装成高管招聘——然后告诉应聘者他们的 CMO 才四岁

超过 100 名专业人士投递了这份看起来真实的 LinkedIn 职位空缺。Oatside 叫停了这个噱头,道歉并删除了他们的数据。

Oatside · 2026-04-04

怎么回事

2026 年 3 月 30 日,Oatside 越南在 LinkedIn 上发布了一条看起来像真的首席营销官职位空缺。招聘描述列出了职责、目标和福利,提供了专用投递邮箱,五天内收到超过 100 名专业人士的正式申请。

4 月 4 日,Oatside 透露 CMO 指的是「首席牛奶官」(Chief Milk Officer),并任命了四岁儿童网红 Pamela Hải Đường,其资历被描述为「四年喝奶经验」。据称拒绝信告诉真实应聘者「你太成熟了」,并附上活动视频链接。

应聘者和其他专业人士反对说,招聘平台和求职困难的市场被当成了道具。他们还质疑超过 200 份简历会如何处理。批评声在越南新闻网站和论坛上蔓延,而不是停留在产品发布本身。

Oatside 承认判断失误,叫停了活动,联系每位应聘者道歉,并称已永久删除申请数据。公司制定了新规则:招聘平台只用于真实职位,模拟流程必须加免责声明,公众参与活动须经过非营销敏感性审查。

为什么会这样

  • 活动复制了真实高管招聘流程,却没告诉参与者他们的工作和个人数据是广告的素材。
  • 使用 LinkedIn 让招聘信息对求职者具有可信度,因此「惊喜」依赖于背叛恰恰促成申请的信任。
  • 揭晓时把合格应聘者当成了笑话,没有为他们的时间、简历和个人信息提供任何价值回报。
代价活动叫停;联系了 200+ 名应聘者丢脸

教训

不要通过模仿人们必须信任的流程来制造营销活动。如果参与需要简历、申请或个人数据,在收集之前就说明这是推广活动。

后来呢

Oatside 道歉、删除应聘者数据,并增加了市场敏感性和价值交换审查。同时禁止在招聘平台发布虚假职位,要求噱头活动必须标注免责声明。

资料来源

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