诺基亚借怀旧重推 3310——结果证明怀旧不是生意

2017 年 2 月，获授权使用诺基亚品牌的 HMD Global 重新推出诺基亚 3310——这款 2000 年代标志性的「砸不坏」手机——定价 50 美元，做成一款带彩屏、摄像头和超长续航的现代「功能机」。发布会引发了巨大的怀旧式媒体关注。

但这次重推只是新鲜感，不是产品。3310（2017）运行的是基础操作系统，应用很少，摄像头也一般，没有智能手机功能。制造头条的怀旧，并没有带来持续销量。热度过去后，这款手机很快就从市场上消失了。

HMD Global 之后继续推出诺基亚品牌智能手机，但都没有拿到可观市场份额。3310 的重推说明了怀旧作为营销和怀旧作为产品之间的差别：大家愿意怀念 3310，但不想在 2017 年真拿一部 2000 年的手机来用。记忆不是市场。