Nivea 把一瓶身体乳当瘦身产品卖——涂上去的代价是 90 万美元

Nivea My Silhouette! 的宣传远超一瓶保湿乳：广告称，定期使用这款乳霜能帮助消费者瘦身，显著缩小身体围度。FTC 指控这一宣称没有依据——没有任何可靠、可信的科学证据表明，涂抹一层外用乳霜能产生可测量的瘦身效果。

2011 年 6 月的和解协议要求 Beiersdorf, Inc. 在没有可信科学证据的情况下，不得再宣称 Nivea My Silhouette! 能缩小身体围度或减轻体重，并支付 90 万美元。FTC 把它定位为持续打击健康与外貌类夸大宣传的一部分——同一把尺子，刚刚才量过塑身鞋厂商。

这个案子是化妆品广告的边界线：保湿乳只能宣称保湿乳能做到的事。一旦承诺从外貌跨到改变身体——瘦身、缩小围度——它就变成需要临床证据支撑的健康宣称，而 FTC 会丈量承诺与证据之间的落差。