案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 1995
任天堂的 Virtual Boy 让玩家头痛——卖了 77 万台就死了
1995 年的 Virtual Boy 是任天堂第一次商业失败:一个红黑 3D 头显,导致眼疲劳,只卖了目标的一小部分。
任天堂 · 1995-07
怎么回事
Virtual Boy,由传奇任天堂工程师横井军平设计,1995 年作为便携 3D 游戏机发布。它使用红黑 LED 显示器创建立体 3D 效果,被营销为游戏的革命性一步。
但产品是一场灾难。红黑显示器导致眼疲劳、头痛和恶心。游戏机不是真正便携的——它需要平面和颈带。游戏库很薄,3D 效果是一个很快失去吸引力的噱头。评测者批评它,消费者避开它。
任天堂卖了约 77 万台——目标的一小部分——在一年内停产了 Virtual Boy。它仍然是任天堂唯一的商业硬件失败。横井,创造了 Game Boy 和十字键的人,不久后离开了任天堂。这个案例说明了一个有远见的工程师的信念如何能压倒市场现实,以及一个糟糕的产品如何能结束一个传奇的职业生涯。
为什么会这样
- 红黑 LED 显示器导致许多用户眼疲劳、头痛和恶心。
- 游戏机不是真正便携的,需要平面,和它的营销相矛盾。
- 游戏库很薄,3D 效果是没有持久吸引力的噱头。
- 任天堂的传奇设计师横井军平在有明显可用性问题的情况下力推产品。
代价卖了 77 万台;不到一年停产代价高昂
教训
一个有远见的人有多确信,不能代替一次用户测试。过去的成功创造了一条信用额度,但市场总会收回。横井的 Game Boy 信用在 Virtual Boy 上用完了。
后来呢
Virtual Boy 1996 年停产。横井离开任天堂,后来在 1997 年死于交通事故。任天堂二十多年没有再尝试 VR,直到 2019 年 Switch 的 Labo VR 套件。
资料来源
- Virtual Boy — Wikipedia (development, failure, discontinuation)
- Virtual Boy: The bizarre rise and quick fall of Nintendo’s enigmatic red console
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