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案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2025

Ngân 98 靠假食品建起减肥帝国——随她被捕一起崩塌

越南最具争议的 DJ 以自己的品牌 ZuBu 售卖假减肥药;2025 年 10 月,胡志明市警方逮捕了她,查封了这门生意。

ZuBu · 2025-10-13

怎么回事

Ngân 98——本名 Võ Thị Ngọc Ngân——是越南粉丝最多的 DJ 和社交媒体红人之一,她的名气与其说来自音乐,不如说来自争议。她把这份流量用在了自己的生意上:以母亲名字注册的 ZuBu 公司,以及 ZuBu 商店,通过 Facebook、TikTok 和热线电话销售减肥补充剂——Super Detox X3、X7 和 X1000。据越南公安部称,她亲自操盘这门生意并拿走利润。

公安部称,从 2021 年起,ZuBu 把持证产品与一款无证产品捆绑销售:标注为「hàng tặng kèm, không bán」(赠品,不单独出售)的「viên rau củ Collagen」果蔬胶原丸。这个标签是个障眼法——这些药丸被当作减肥疗程必需的下半程在售卖。检测发现产品造假,含有西布曲明和酚酞——这两种被禁物质与心血管损伤和致癌风险相关。配送数据显示,仅 2023 至 2024 年的收入就达数千亿越南盾,资金经由亲属账户流转。

2024 年 7 月的一次检查发现了违规行为——据警方称,Ngân 和她的伴侣、音乐人 Lương Bằng Quang 向掮客 Lê Sỹ Cường 支付了 80 亿越南盾,好让事情不了了之。确实没有下文,直到 2025 年 10 月 13 日,胡志明市警方以刑法第 193 条「生产、销售假食品罪」对 Ngân 提起公诉并予以拘留。10 月 23 日,三人均因行贿被起诉。搜查起获数十份土地权属证书及其他资产;11 月 8 日,公安部在政府新闻发布会上通报了此案。

为什么会这样

  • 「赠品、不单独出售」的标签等于自供:一个只有检查人员不来才能运转的套路,是一门早就知道产品过不了关的生意。
  • 名人分销是把双刃剑——她的脸卖出了数千亿越南盾的货,而当创始人被起诉,没有任何独立的品牌资产可以退守。
  • 花 80 亿越南盾掩埋一次产品违规,把一项罪名变成了三项;收买沉默的代价,高于把产品做对。
代价被捕、三项罪名、资产被查封;品牌消亡灾难级

教训

名气卖出了 ZuBu 的药丸;假产品杀死了品牌。当名人就是品牌本身,创始人犯罪之后,就没有任何品牌能活下来。

后来呢

ZuBu 的各渠道陷入沉默,它的药丸成了证物。越南媒体把此案列入年度最大的名人品牌崩塌之一,公安部在 11 月的新闻发布会上以此案警示经网红渠道销售的假食品。

资料来源

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