New Guards Group 是 Farfetch 豪掷 6.75 亿美元的赌注——失去 Reebok 后申请破产

New Guards Group（NGG）是一家总部位于米兰的时尚集团，成立于 2015 年，旗下品牌包括 Palm Angels、Marcelo Burlon County of Milan、Ambush、Heron Preston 和 Unravel Project，并持有 Off-White 的授权。2019 年，Farfetch 创始人若泽·内维斯以 6.75 亿美元收购 NGG，将电商平台转变为品牌所有者，战略转向垂直时尚所有权。

NGG 战略的核心是 Reebok 的欧洲授权。Farfetch 创立了一个名为 NGG++ 的部门来运营 Reebok 业务，但计划在七个月内就告吹。2024 年 11 月，Authentic Brands Group 在双方未能就新条款达成一致后终止了 NGG 的 Reebok 分销授权。NGG 欠 ABG 估计 3 亿美元的未付版税。

两周后，即 2024 年 11 月 18 日，NGG 根据意大利破产法申请了 CNC 重组程序。该申请提交之际，Farfetch 自身也在崩溃之中——该公司于 2023 年底被 Coupang 以 5 亿美元紧急资金救助。NGG 在寻找买家的同时继续运营，背负着 3 亿美元债务和失去最宝贵授权的重压。