Netto 称 ØGO 是丹麦第 4 大可持续品牌——消费者只是感知如此

Netto 是丹麦最大的连锁超市，隶属 Salling Group，以 ØGO 品牌销售其有机自有品牌系列。在社交媒体帖子和 Netto+ 促销邮件中，该连锁声称'ØGO 再次位居丹麦最可持续品牌第 4 名'。其依据是 Sustainable Brand Index——一项由 SB Insight 对约 1 万名消费者进行的调查——这是对感知的衡量，而非对环境表现的衡量。

消费者监察专员划清了这则广告所模糊的界限：根据营销法，产品是可持续的与消费者感知它们是可持续的之间存在显著区别。有机并不能独立证明可持续性。这一说法违反了《营销行为法》对误导性营销的禁令，以及其要求事实性主张必须有据可查的规定。

监察专员于 2025 年 9 月向警方举报了 Salling Group。2026 年 3 月 12 日，该公司接受了 1000 万丹麦克朗的罚款，该金额按自 2022 年 1 月起生效的更严格处罚模式计算。Netto 称这是'一次令人遗憾的人为失误'——这些帖子在监察专员首次要求时就已被删除——并且，不同寻常的是，它接受了罚款却对罚款金额提出异议，辩称处罚应权衡违规是一次性的还是系统性的。