雀巢「儿科医生推荐第一」的奶粉广告塌了——它从未拿出那份研究

雀巢在葡萄牙各地用广告牌推销其后续奶粉 NAN Supreme Pro 2，打出两项主张：「葡萄牙儿科医生推荐第一的品牌」和「为健康成长着想」，并引用了一项研究——「HCP Tracker，2024 年 11 月，APLUSA」。竞争对手爱他美系列的制造商达能纽迪希亚向葡萄牙广告自律机构 ARP 投诉：把医学权威与健康成长的承诺并置，让这些广告带上了一种医疗验证的味道。

道德评审团同意了，判决于 2026 年 6 月 22 日审议（Consulta 2J/2026）。根据 ARP 准则，广告主在被要求时必须以事实佐证其主张；雀巢没有出示所引用的研究，因此样本和方法都无法评估。更糟的是，评审团认为，「推荐第一」的主张与「健康成长」并置，把这条信息滑进了健康声明——而根据欧盟关于营养和健康声明的规则，这类声明需要被普遍接受的科学支持。这场活动被认定具有误导性。

评审团命令立即暂停这场活动，并且在违规要素仍然存在期间，不得全部或部分重启。雀巢辩称「推荐第一」的主张建立在一项独立市场研究之上，而且复数的「儿科医生」并不是欧盟法律禁止的那种个别医疗背书；它被认定不构成非法比较广告。它提起了上诉。裁决仍划下了那条线：「推荐第一」是一个事实，而一个事实需要它的证据存档。