Milo 广告说「最好」「第一」——雀巢越南拿不出证明。罚款：8000 万越南盾

雀巢越南用绝对化语言推广 Milo 麦芽大麦乳饮品：「tốt nhất」（最好）、「duy nhất」（唯一）、「nhất」（第一），或含义相近的词。按越南广告规则，这类最高级表述只有在有法律文件证明的前提下才允许使用。雀巢一样都没有。除措辞之外，公司还被发现包装和大众媒体广告中的产品信息不完整、不准确，让消费者对买到的东西产生困惑。

同奈省警方最初调查的是涉嫌欺骗顾客——一项刑事罪名——但 2025 年 6 月 13 日认定不构成犯罪要件，改为行政处理。当天，同奈省公安厅厅长签署处罚决定：依据消费者保护领域的 98/2020 号法令和广告领域的 38/2021 号法令，罚款 8000 万越南盾。雀巢越南的 Milo 品类负责人签署工作笔录，承认违规并同意不申诉。

整改命令才是重点：雀巢必须更正误导性信息，从所有渠道——网络、电视、平面和杂志——撤下并删除违规的 Milo 广告，并召回印有这些内容的物料，全部在收到决定后十天内完成，数日内提交进展报告。对在越南的全球品牌而言，这个案子立下了一个清晰的标记：没有文件的最高级宣称，很快就会被拿下来。