脑白金保健品广告因宣称治病，被上海徐汇区罚了两次

脑白金是那款靠「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」这句广告语打出名气的保健礼盒，一直把产品营销为中老年人的病症调理品。2018 年下半年，它连续两段文案被监管部门认定为涉嫌宣称治疗疾病。

在官网 2018 年 9 月到 10 月的「探索年轻态」栏目中，脑白金描述了产品对身体的作用，文案涉及「心脑受损冠心病高血压中风心肌梗塞」和「免疫受损过敏易感染体质弱肿瘤」，把一款食品级保健品说成能应对心脏病、中风、高血压和肿瘤。

在天猫旗舰店 2018 年 1 月末到 3 月的页面上，脑白金胶囊液体礼盒的商品详情页问道「三四十岁的中青年睡眠障碍者」是否该服用，并告诉他们「更应该及早服用脑白金」——把真正有睡眠问题的人群，引向一款保健品当作解决办法。

2019 年 11 月 11 日和 23 日，上海市徐汇区市场监督管理局分别对公司处以 5 万元罚款，共两次，并责令停止发布这些误导性广告。这次处罚只是黄金搭档系列健康宣称长期招致监管介入历史中的最新一笔，对这个名字早已成为激进保健品营销代名词的品牌，几乎没有造成实质冲击。