循环牛仔裤先驱 Mud Jeans 输给了历史债务和一套太贵的模式

Mud Jeans 由时尚行业老将 Bert van Son 于 2012 年创立，出发点只有一个想法：证明循环牛仔裤也可以时髦又讨人喜欢。它率先推出「租一条牛仔裤」订阅模式，以及围绕修补、再利用和回收建立的旧裤回收体系，原料使用再生和有机棉花。它一度成为欧洲循环时尚最具代表性的实验之一，2022 年因环境表现获 B Lab 评为「Best for the World」。

这套循环模式的运营成本天生高于普通牛仔裤——每一次租赁和回收都会叠加物流和处理成本。公司不断增加新项目，同时一味追求快速增长、又把可持续这一单一信息作为核心卖点，未能拓宽消费者基础。2026 年 7 月，公司发起一轮 30 万欧元的众筹，用来补充营运资金、改善库存管理，并推动荷兰、比利时和 DACH 地区（德国、奥地利、瑞士）的商业增长。

2026 年 8 月 5 日，阿姆斯特丹地方法院裁定 MUD Jeans Holding B.V. 破产。当年早些时候上任的联合所有人兼 CEO Dion Vijgeboom 表示，历史债务的财务负担最终压垮了公司。线上商店随即关闭，法院指派了破产管理人。Vijgeboom 表示，他希望破产不会是这个品牌的最后一章。