摩托罗拉 RAZR V3 卖出 1.3 亿部——公司却忘了怎么再做出一款爆款

摩托罗拉 RAZR V3 于 2004 年推出，是 2000 年代中期的标志性手机：超薄翻盖机身、金属外观，既像时尚单品，也像身份象征。它累计销量超过 1.3 亿部，成为历史上最畅销的手机之一。

但摩托罗拉开始翻车。公司没有投入下一代平台，而是继续推出 RAZR 的小改款——V3i、V3x、KRZR。等到 iPhone 在 2007 年发布时，摩托罗拉手里没有能打的触屏智能手机，市场份额在两年内从 20% 以上跌到 5% 以下。

摩托罗拉的移动业务在 2012 年以 125 亿美元卖给谷歌，主要值钱的是专利，之后又以 29 亿美元转卖给联想。这个案例说明，单一爆款会把公司带进自满陷阱：RAZR 的成功让摩托罗拉误以为自己摸透了市场，其实只是设计踩中了运气，没有建立起复制成功的能力。