Miffy Kids 正在增长——然后授权到期，Happyland 让它就此结束

韩国童装公司 Happyland Corporation 在 2023 年签下荷兰兔子形象 Miffy（米菲）的授权，推出面向 2 到 5 岁儿童的服装品牌 Miffy Kids。

接下来的两年，销售一路上涨。但这个品牌是建在合同上的，不是建在一个自己拥有的名字上——当授权期在 2025 年底结束，Happyland 让它到期作废。Miffy Kids 在年底停业，一个还在增长中的品牌就此终结。

替代品早就造好了：公司在前一年就推出了自己的品牌 B-Kids，从 2025 年下半年起，这个品牌进入全面扩张，来接替 Miffy Kids 腾出的空间。Happyland 用一整个还在增长、却属于别人的品牌，换了一个自己拥有的。