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案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2007–2009

Midway 造出了《真人快打》,却在两年里亏掉 4 亿美元并破产

Midway 创造了《真人快打》和《NBA Jam》。在 2007 至 2008 年亏损 4 亿美元后,它于 2009 年 2 月申请第 11 章破产保护。华纳兄弟以 4900 万美元买下了其资产。

Midway Games · 华纳兄弟 · 2009-02

怎么回事

Midway Games 成立于 1958 年,是游戏业最老牌的名字之一。它推出了《真人快打》(1992)、《NBA Jam》(1993)和《吃豆小姐》(1981)。在 20 世纪 90 年代巅峰期,Midway 是街机和主机游戏的主导力量。

2000 年代,随着行业转向高预算主机大作,Midway 开始走下坡路。包括高成本的《Stranglehold》和《虚幻竞技场 3》在内的游戏表现都不及预期。公司在 2007 和 2008 年合计亏损超过 4 亿美元,股价也从 20 美元跌到不足 1 美元。

Midway 于 2009 年 2 月 12 日申请第 11 章破产保护。华纳兄弟互动娱乐以仅 4900 万美元收购了 Midway 的资产,包括《真人快打》、DC Universe Online 以及 Midway 这个名字。一个定义了三十年街机游戏的公司,最终卖价还不到一款 AAA 大作单独营销预算的一半。

为什么会这样

  • Midway 的街机基因没能适应主机时代;在制作预算上,它无法与 EA、动视和育碧竞争。
  • 2007 至 2008 年的 4 亿美元亏损,反映出一组成本高昂但销量不佳的游戏组合,投入和回报完全踩坑,命中率撑不起支出。
代价亏损 4 亿美元;以 4900 万美元出售灾难级

教训

传奇 IP 组合不等于生意。Midway 拥有《真人快打》,但没有能持续推出有竞争力游戏的工作室时,这些 IP 对买家也只值 4900 万美元。

后来呢

《真人快打》后来由华纳兄弟旗下的 NetherRealm Studios 继续开发,仍是最畅销的格斗游戏系列之一。Midway 这个名字已被弃用。这个案例常被拿来说明,游戏业转向高预算主机开发后,中型发行商被挤出局。

资料来源

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