案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2013–2016
微软花 72 亿美元买下诺基亚，15 个月后全额减记，裁员 7800 人
微软花 72 亿美元收购诺基亚手机业务，15 个月内减记 76 亿美元，然后整个部门关门
微软 · 诺基亚 · 2013-09-02
怎么回事
2013 年 9 月 2 日，微软宣布以 37.9 亿欧元收购诺基亚移动设备业务，另付 16.5 亿欧元获得诺基亚专利授权，总额超过 54 亿欧元（72 亿美元）。这笔交易是 Steve Ballmer 将微软转型为「设备与服务」公司、用 Windows Phone 平台与 iPhone 和 Android 竞争的战略的一部分。
收购从一开始就注定失败。诺基亚的全球智能手机市场份额从 2011 年到 2013 年从第一跌至第十。Windows Phone 市场份额不足 3%。Lumia 手机口碑不错，但无法打破 iOS-Android 双头垄断。收购后 Windows Phone 份额继续下滑，跌至 1% 以下。
2015 年 7 月 8 日——交易完成仅 15 个月后——微软宣布对诺基亚收购进行 76 亿美元减记，金额超过收购价本身，并裁员最多 7800 人。2016 年 5 月，微软再次减记 9.5 亿美元，再裁 1850 人。手机业务被出售给 HMD Global 和富士康。微软花了 72 亿美元进入一个市场，又花了 76 亿美元承认失败。
为什么会这样
- 微软花 72 亿美元收购诺基亚手机业务，试图在已被 iOS 和 Android 主导的智能手机市场竞争，而 Windows Phone 份额不足 3%。
- 这笔收购更像是拯救诺基亚而非战略行动——诺基亚份额从第一跌至第十，微软是其仅剩的合作伙伴。
- 15 个月内，微软全额减记了收购（76 亿美元）并裁员 7800 人，承认战略失败。
教训
微软花 72 亿美元买下诺基亚，15 个月后全额减记。当一场平台战争已经输了的时候，花钱买路不是战略——那是在给垂死业务输血。
后来呢
微软于 2016 年 5 月将诺基亚功能手机业务和诺基亚品牌出售给 HMD Global，富士康子公司 FIH Mobile 收购了制造资产。2017 年 10 月，微软确认不再开发新手机硬件。Windows 10 Mobile 仅接收安全补丁，直至 2020 年停止支持。此次减记是科技史上最大规模之一。该失败标志着微软移动硬件野心的终结，并促使其在 CEO Satya Nadella 领导下向云和企业软件战略转型。
资料来源
- TechCrunch — Microsoft writes down $7.6B of its Nokia acquisition, announces 7,800 layoffs (2015 write-down, restructuring, Windows Phone failure)
- Microsoft Mobile — Wikipedia
- Microsoft — Wikipedia
- Microsoft announcement, 8 July 2015 — Microsoft announces restructuring of its phone hardware business (~$7.6B impairment charge on Nokia Devices and Services assets; up to 7,800 positions cut)
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