Melvita 撤出日本——欧舒丹在这个有机品牌进入第 15 年时终结了它

Melvita 1983 年由生物学家兼养蜂人 Bernard Chevilliat 在法国创立，隶属欧舒丹集团，2011 年进入日本。品牌 2023 年获得 B Corp 认证，2024 年以「以自然的再生之力唤醒美」为概念完成全面品牌重塑；WWD JAPAN 当时报道，焕新后的形象带动销售额实现两位数增长。

2025 年 12 月 19 日，退出官宣：Melvita 于 2026 年 3 月 31 日结束日本业务。公司称这是在全球层面作出的战略决定——权衡如何为长期增长优化资源的结果——并称之为一个令人痛心的决定。员工获得了最大限度的支持，包括转岗至欧舒丹集团旗下其他品牌。

收尾贯穿了整个季度：横滨 Lumine 店与神户阪急店 2026 年 1 月 31 日关闭，阪神梅田本店 2 月 24 日，东武池袋本店与阿倍野 Harukas 近铁店 3 月 3 日，官方在线商店 3 月 31 日停止销售。4 月 1 日起，品牌继续在法国、比利时、中国香港、中国台湾和马来西亚运营——日本是它放弃的市场。