案例库 · 法务与合规 · 法务决策 · 2018–2021
美团逼商户「二选一」，为此付出 34.4 亿元
2018 年起，美团让外卖商户签独家合作协议，越界就惩罚——中国反垄断监管机构罚款 34.42 亿元。
美团 · 2021-10-08
怎么回事
2021 年 10 月 8 日，国家市场监督管理总局对美团开出 34.42 亿元罚单——相当于其 2020 年境内销售额 1147.48 亿元的 3%——理由是滥用网络餐饮外卖平台市场的支配地位。
2021 年 4 月立案的调查发现：2018 年以来，美团通过差别费率、延迟上线等手段促使商户签订独家合作协议，收取独家合作保证金，并利用数据和算法惩罚同时与竞争平台合作的商户——搜索降权、流量限制、扣保证金。
除罚款外，监管机构责令美团停止违法行为，并全额退还收取的 12.89 亿元独家合作保证金。案件依据《反垄断法》第十七条作出，距阿里巴巴创纪录的罚单过去六个月；两案一起，为中国的平台「二选一」划上了句号。
为什么会这样
- 靠算法执行的独家协议让商户自我监管：平台的执行成本接近于零，这正是把做法变成杠杆滥用的原因。
- 保证金把合同条款变成了质押——预先扣住的钱让背叛变得昂贵，平台甚至不用下一道指令。
- 在竞争对手因同样行为被罚之后，继续这么做的法律价格变成了一个已知数；六个月后，美团付了账。
代价罚款 34.4 亿元 + 退还保证金 12.9 亿元代价高昂
教训
用数据和算法锁定的，依然是锁定——从依附于自己的商户身上榨取的独家性，无论机制多优雅，都会被反垄断监管按滥用定价。
资料来源
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