麦当劳金拱门原本是建筑设计，却成了全球最有名的标志

1953 年，理查德·麦当劳为亚利桑那州凤凰城的第一家加盟麦当劳餐厅做设计。他想要一栋从公路上就能看见、也容易识别的建筑，于是在两侧各加了一个巨大的黄色拱门，从斜角看像一个巨大的“M”。这些拱门是建筑元素，不是商标，目的只是吸引路过司机的注意。

这些拱门纯粹是功能性建筑。它们让人一眼注意到餐厅，也把顾客引向步行取餐窗口。当时没有市场部门，没有品牌策略，也没有焦点小组。理查德·麦当劳只是想让自己的汉堡摊从一众店铺里跳出来。拱门是施工决定，不是品牌决定。

1961 年雷·克洛克买下麦当劳时，拱门已经是餐厅设计的一部分。1962 年，麦当劳决定把拱门用作商标——把两个拱门合并成一个金色“M”的风格化版本。这个标志由建筑师吉姆·辛德勒设计，他对原始拱门做了修改，造出了这个标志性的字形。历史上最简单的商标，背后竟是一栋已经站了 9 年的建筑。

如今，金拱门和可口可乐字标、耐克勾一样，是世界上最知名的符号之一。麦当劳每天在 100 多个国家服务 6900 万名顾客。那对原本只为让凤凰城司机注意到的黄色拱门，最后成了餐饮业历史上最值钱的商标。