蜜丝佛陀发明了好莱坞妆容——宝洁为了 CoverGirl 终结了它

Max Factor 于 1909 年在洛杉矶创立公司，成为好莱坞最值得信赖的化妆师。他发明了第一种用于电影的膏状「柔性油彩」，创造了「make-up」一词，为彩色电影研发了 Pan-Cake 粉底，还开发了防水化妆品、不沾杯唇膏以及第一种遮瑕膏。在其巅峰时期，蜜丝佛陀为好莱坞皇室成员——Jean Harlow、Mae West、Bette Davis、Judy Garland——装扮面容，成为银幕魅力的代名词。

1973 年，Max Factor 家族以 $5 亿将公司卖给 Norton Simon。此后的 18 年间，该品牌经历了一连串的企业主人——Esmark、Beatrice Foods、Revlon——每一次转手都使其更远离好莱坞根基。1986 年总部从洛杉矶迁至康涅狄格州斯坦福，切断了与塑造该品牌的电影业最后的实体联系。

1991 年，宝洁以 $15 亿买下蜜丝佛陀。宝洁已经拥有大众市场化妆品领导者 CoverGirl，两个品牌争夺相同的货架空间。蜜丝佛陀的定位略为高端，但自 1970 年代以来已逐渐失去相关性。宝洁没有太多动力同时投资两者，而 CoverGirl 表现更强，受众更广。

2010 年第一季度，宝洁在美国停产蜜丝佛陀。这一决定纯粹是战略性的——宝洁选择将营销预算集中于 CoverGirl，而非继续支持一个正在褪色的传统品牌。蜜丝佛陀继续在海外（欧洲、亚洲）销售，Coty 后来在全球重新推出该名称，但这个创造了好莱坞化妆品的品牌在其本土市场实际上已不复存在。一段 101 年的电影产业创新遗产，因母公司偏爱一个更年轻的品牌而终结。