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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2023–2024

松本人志的丑闻在四周内清空了他的秀赞助商

一份杂志报道加上他自己的暂停活动让日本最常出现的喜剧演员失去赞助、商业广告和世博大使身份

松本人志 · Kura Sushi · Lake(日本 SBI 新生银行) · 朝日啤酒 · 三得利 · 大阪关西世博 · 2023-12-29

怎么回事

松本人志是喜剧二人组 Downtown 的一半,是日本最无处不在的电视人物之一——综艺节目和商业广告的常客,以及 2025 年大阪关西世博的官方大使。2023 年 12 月末,周刊文春报道两名女性声称他在 2015 年晚宴上强迫她们进行性行为。

他的秀在报道后的首次播出——《人志松本的酒的下酒菜的话题》在 12 月 29 日——在赞助商名单中没有朝日啤酒、三得利或 Acom;各自称「根据报道作出整体判断」。2024 年 1 月 8 日松本宣布暂停活动以专注于诉讼。那一周消费贷款商 Lake(日本 SBI 新生银行)放弃了赞助并停止在两个秀上播放他的商业广告,世博组织者暂停了他的大使身份。

Kura Sushi 将定于 1 月 26 日播出的 Downtown 商业广告替换为没有该二人的广告,并从其主页上移除该对的横幅——「为应对松本先生宣布暂停活动而采取的措施」。他在 1 月 22 日对文春的发行商提起诽谤诉讼。他在 2025 年 11 月回归,他的首个新电视广告——为 Takasu 诊所——在 2026 年 3 月 1 日播出。

为什么会这样

  • 暂停活动公告而非任何判决是触发器——每个赞助商的陈述理由是「报道」和「公告」,因为还不存在判决
  • 市场的首个判决在首次播出时出现:《人志松本的酒的下酒菜的话题》在 12 月 29 日播出,那晚就从名单中失去了朝日啤酒、三得利和 Acom
  • 相同的公式短语——「根据报道作出整体判断」——跨越四个赞助商表明市场汇聚在一条安全线上:没有人想成为最后仍然附带的名字
  • Kura Sushi 的替换展示了运动日历如何强制决定:Downtown 商业广告在它播出之前被替换,在报道后三周
代价赞助名单、商业广告和世博角色全部被撤回代价高昂

教训

没有赞助商等待判决:文春报道后的首次播出一次性失去了三个赞助商名字,定于三周后播出的商业广告在它从未播出之前被替换。

后来呢

松本在 2024 年 1 月 22 日向东京地方法院对《周刊文春》发行商文艺春秋提起诽谤诉讼,称他暂停活动以专注于诉讼。大阪关西世博在 1 月 9 日暂停了他的大使身份;知事吉村表示一旦事实被澄清就会做出决定。他在 2025 年 11 月在他代理商的流媒体服务 DOWNTOWN+ 上回归,他的首个新电视广告——为 Takasu 诊所——在 2026 年 3 月 1 日播出。在 2023–24 离开的赞助商没有回归。

资料来源

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