案例库 · 战略与领导 · 运营决策 · 1947–2023
丸大的 9 亿日元鞋类批发因廉价进口杀死日本制鞋业而下降 88%
一家曾销售 130 亿日元鞋类的名古屋鞋类批发商收入下降 88%，因为廉价进口和日元疲软摧毁了国内制鞋业。
Marudai Co., Ltd. · 2023-03-20
怎么回事
丸大株式会社是一家总部位于名古屋的鞋类批发商，成立于 1947 年 12 月，资本金 8000 万日元。公司向日本各地的零售商分销鞋类产品，拥有自己的仓库和物流网络——这既是资产也是固定成本负担。
在其巅峰时期，丸大的年收入约为 130 亿日元。然而，来自海外制造商——主要是中国和东南亚——的廉价进口鞋的涌入，稳步侵蚀了对丸大所分销的国产鞋的需求。价格竞争逐年加剧。截至 2022 年 1 月财年，收入降至约 15 亿日元，较峰值下降 88%。公司来自仓库和物流基础设施的高固定成本使收入崩溃变得不可持续。
最后一击来自岸田政府的超弱日元政策，它提高了进口鞋的成本，却没有使国产产品分销商受益。背负 9 亿日元债务且无复苏前景，丸大于 2023 年 3 月 20 日停止业务并准备自我破产。
为什么会这样
- 收入从 130 亿日元降至 15 亿日元，下降 88%——来自中国和东南亚的廉价进口鞋永久取代了国内鞋类市场。
- 公司的仓库和物流网络是一个固定成本锚——设计用于支持 130 亿日元的收入，当收入崩溃至 15 亿日元时，它变成了负担。
- 超弱日元提高了进口鞋的成本，但对国产鞋分销商毫无帮助——丸大夹在廉价进口和双面上升的成本之间。
- 公司于 1947 年以 8000 万日元资本成立，有 76 年历史，但没有转型计划——它以削减成本而非重新发明应对消失的市场。
- 廉价进口的价格竞争不是周期性的——国内鞋类产业在结构性萎缩，而丸大没有出口渠道来抵消衰退。
教训
为国内制造商服务的批发商无法在结构性转向进口的情况下生存——廉价的外国生产永久取代了客户基础，而不仅仅是一个周期。
后来呢
丸大株式会社于 2023 年 3 月 20 日在爱知县名古屋停止业务，准备自我破产，负债 9 亿日元。该公司成立于 1947 年 12 月，资本金 8000 万日元，是一家向日本零售商分销鞋类的鞋类批发商。峰值收入 130 亿日元降至 15 亿日元（2022 年 1 月财年），下降 88%，原因是廉价进口鞋摧毁了国内鞋类需求。超弱日元政策和仓库物流网络的高固定成本使复苏成为不可能。名古屋地方法院后来确认了破产程序。
资料来源
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