西格拉姆让美国的干邑热潮从马爹利身边溜走，领先地位再也没回来

马爹利 1715 年创立于干邑地区，是四大干邑品牌中历史最悠久的。其招牌产品蓝带 （Cordon Bleu）1912 年推出，多年来一直是全球销量最高的高端干邑。1987 年，西格拉姆从菲里诺-马爹利家族手中收购了马爹利的少数股权，次年实现全资控股。

在西格拉姆旗下，马爹利基本被冷落。1990 年代，干邑在美国掀起一波大热潮，背后是嘻哈文化，以及把干邑当作身份象征的非裔美国消费者。轩尼诗、拿破仑、人头马纷纷在营销和渠道上重金投入，抢占这波需求。马爹利却没有。

到 1998 年，马爹利在美国的干邑销量在四大品牌中垫底。这个曾经的全球第一高端干邑，在最重要的市场里成了无人在意的角色。2001 年，西格拉姆的烈酒业务被拆分出售；马爹利归入保乐力加与帝亚吉欧的联合收购，美国联邦贸易委员会 （FTC） 的批准文件直接点名，说它是一个与帝亚吉欧旗下轩尼诗直接竞争的品牌。如今马爹利年产约 1400 万瓶，营收 8.74 亿欧元——不错，但永远是第二。