火星人地铁「松口气」广告一天内被撤——亏损正在扩大

2026 年 1 月，上市集成灶企业火星人（300894.SZ）在徐家汇地铁 9 号线换乘通道投放了「松口气」广告。文案对准人生阶段的焦虑——「我们习惯了等一辈子，等高考，等考上大学……你什么时候才能松口气？」——并推销一套 1.68 万元的「松口气套餐」。

乘客抱怨广告在利用日常压力，品牌于 1 月 9 日晚——广告上线次日——将其撤下，等待重写。发布方是德高广告（上海）。

这次失误发生在业务恶化的当口：2025 年前三季度营收下降 43.03% 至 5.77 亿元，净利润转为 2.18 亿元亏损，净利率为 −37.83%，销售费用率从一年前的 27.73% 跃升至 46.75%。信用评级机构中证鹏元早在 11 月就已把其展望下调为负面。