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《嘉人》英国版 31 年后停刊——广告市场早就走了
2019 年 9 月 10 日宣布：这本 1988 年创刊的杂志在 11 月刊后转为纯数字——约 35 个岗位被裁，纸媒广告一年跌 25%。
《嘉人》英国版 · TI Media · 2019-09-10
怎么回事
《嘉人》英国版 1988 年创刊，承诺把时装和严肃新闻结合起来，办了 31 年。2019 年 9 月 10 日，东家 TI Media 宣布 11 月刊将是最后一本纸刊；约 35 名员工进入磋商，品牌以从 Groupe Marie Claire 获得授权的纯数字刊物身份继续。
数字说明一切。2018 年下半年，每期发行量跌至 120133 份——其中近三分之一是赠阅——一年前还有 157412 份；2019 年初，刊物退出了 ABC 发行审计。2018 年时装美妆的纸媒展示广告下跌 25%，2019 年跌得更快，而数字预算被谷歌和 Facebook 拿走。
所有权让刀更利。TI Media 刚被私募 Epiris 以 1.3 亿英镑收购，任务是聚焦最赚钱的刊物。《嘉人》被引向以购物为导向的数字模式——「Marie Claire Edit」聚合 Farfetch、Net-a-Porter 和 Selfridges——从杂志降格为店面。前《Vogue》主编 Alexandra Shulman 说，这个品牌十年来一直在挣扎，找不到属于自己的位置。
为什么会这样
- 时装纸媒展示广告一年跌 25%；杂志的成本结构缩得没有营收快。
- 私募买下集团是为了聚焦盈利刊物——一本没有独特位置的中型女性杂志，最先出局。
- 在时装与「议题」之间漂流了十年，品牌失去了让人掏钱买的原因；三分之一的印量已经是白送。
教训
当三分之一的印量免费送、广告每年跌 25%，杂志其实已经是数字产品——纸刊只是新东家留着的最后一项成本。
后来呢
TI Media 几个月内再次易主——卖给 Future plc——《嘉人》英国版作为数字品牌存续；2026 年 Future 把它并入一个以创作者为主导的商业化项目。纸刊再没回来。
资料来源
- Marie Claire UK to cease print publication after 31 years — The Guardian (Sep 10, 2019)
- Marie Claire to stop producing UK print magazine after November — BBC (Sep 10, 2019)
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