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Lotte GFR 三年后放弃 KAPPA——在韩国始终未能站稳脚跟
Lotte GFR 为 KAPPA 承担了 117 亿韩元减值并提前终止独家合同，其时装部门连续六年亏损。
Lotte GFR · Lotte Shopping · KAPPA · 2024-04-05
怎么回事
2021 年，Lotte GFR——乐天购物的时装子公司——获得了 KAPPA 在韩国的独家经销权。KAPPA 是意大利运动品牌，以其背靠背男女「Omini」标志而闻名。Lotte GFR 于 2022 年 2 月重新推出 KAPPA，目标是到 2025 年实现年营收 1000 亿韩元，在品牌重塑、零售门店和营销方面进行了投资。
到 2024 年 4 月，Lotte GFR 提前终止了合同——原定合同期限至 2028 年——并开始缩减 KAPPA 在韩国的业务。线上商城已于 2024 年 3 月关闭。KAPPA 在 2022 年当年就录得 117 亿韩元的减值损失。Lotte GFR 自 2018 年成立以来每年都出现营业亏损，累计亏损超过 800 亿韩元。
Lotte GFR 的品牌组合从巅峰时期的 12 个进口品牌缩减至 KAPPA 退出后的 5 个。母公司乐天购物通过定向增发注入了 300 亿韩元（2022 年 5 月）和 500 亿韩元（2023 年 11 月），并确认了其 Lotte GFR 股权的 712 亿韩元减值。Lotte GFR 将退出原因归咎于销售不佳以及 KAPPA 无法与成熟运动品牌竞争，表示将专注于法国运动品牌 K-Way。
为什么会这样
- KAPPA 缺乏与根深蒂固的运动巨头 Adidas、Nike 和 New Balance 竞争的品牌资产——一个中档意大利品牌无法获得高端定位或足够的销量
- Lotte GFR 的整个时装组合表现不佳——连续六年营业亏损意味着子公司无法无限期地负担表现不佳的授权品牌
- 到 2025 年实现 1000 亿韩元年营收的目标被证明不切实际——KAPPA 峰值仅达到 300 亿韩元，而 Lotte GFR 缺乏支撑缓慢增长品牌的深度
教训
Lotte GFR 为 KAPPA 获得了韩国授权，承担了 117 亿韩元减值，三年后放弃。在 Adidas、Nike 和 New Balance 已经占据市场的环境中，一个中档品牌无法竞争。
后来呢
Lotte GFR 的 KAPPA 业务于 2024 年底全面终止。该公司将重心转向法国运动品牌 K-Way 作为增长引擎。Lotte GFR 的进口品牌组合从巅峰时期的 12 个品牌缩减至 5 个（Kenzo、Canada Goose、Nice Claup、Bimba Y Lola、K-Way，加上美妆品牌 Charlotte Tilbury）。乐天购物继续支持其陷入困境的子公司，但 Lotte GFR 仍处于多年转型中，尚未找到清晰盈利路径。KAPPA 品牌通过其他授权商在其他市场继续运营。
资料来源
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