欧莱雅花 6.52 亿英镑买下美体小铺——而这个品牌的身份恰恰是“不是欧莱雅”

美体小铺是作为欧莱雅的对立面建立起来的：安妮塔·罗迪克的这家连锁拒绝动物实验，倡导公平贸易，把自己营销成大型化妆品公司的道德替代品。2006 年 3 月，欧莱雅——全球最大的化妆品公司，也是动物实验抗议的常客——以 6.523 亿英镑买下它。罗迪克和丈夫拿到了 1.3 亿英镑。

在欧莱雅旗下，美体小铺停滞不前。这个品牌存在的理由——独立和道德——在它成为抗议者曾围堵的那家公司的子公司的那一刻，就毁了。欧莱雅持有它十一年，既无法整合也无法做大，2017 年以 8.8 亿英镑 （10 亿欧元） 把它卖给了巴西的纳图拉 （Natura）。

那之后崩塌来得很快。纳图拉 2023 年 11 月以 2.07 亿英镑把美体小铺卖给德国私募股权集团 Aurelius。不到三个月，英国部门进入破产管理，欠债 2.76 亿英镑；82 家门店关闭。美国申请第 7 章清算。德国 60 家门店关停。比利时、丹麦、爱尔兰、荷兰和奥地利相继破产。一个在 66 个国家有 3200 家门店的品牌，不到一年就被拆解。