上过米兰时装周的品牌，最后在抖音 200 元清仓收场——罗拉密码 2024 年关店

罗拉密码的起点与清仓品牌相反：创始人罗拉（LOORA）本名王珊珊，从事服装行业超过 15 年的原创时装设计师，2016 年在香港创立罗拉密码 LOORA PWD 品牌，2016 年 12 月成立深圳罗拉时尚集团，主打中高端原创女装，2017 年登上米兰时装周。2018 年入驻抖音，2020 年 5 月开始直播带货，踩着平台流量红利做到 500 万粉丝、女装店铺销售额榜 TOP5，推广口径里年销几十亿元。

量是靠 200 元左右的客单价换来的——这让它卡死在设计师定位和平价品牌之间的死区。随后直播经济翻脸：女装直播电商退货率高达 50–80%，而行业平均是 30–50%；运费险和流量采买成本不断上涨，爆款上市一周内就有更便宜的仿款上架；2024 年平台又取消了 618 预售制，商家只能自己扛生产风险。

退场突然又安静。2024 年 5 月 30 日至 31 日，最后一场直播以「倒计时清仓」的名义告别，播了九个多小时，只卖出几百万元。品牌宣布停播，商品橱窗清空，账号改名「凯撒」，交给她的丈夫——品牌的品控操盘手——改卖女装、护肤和日用品。