案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1976–2022
Look-In 的 45 亿日元手袋制造因廉价进口取代日本制造商下跌 90%
一家东京女式手袋制造商峰值 45 亿日元，因更便宜的中国和东南亚进口品占领市场，崩溃至 4.5 亿日元。
Look-In Co., Ltd. · 2022-09-09
怎么回事
Look-In 株式会社是一家总部位于东京的女式手提包和手袋制造商，1976 年以个体户形式创立，1978 年 6 月以 3000 万日元资本注册为有限公司。公司总部位于涩谷惠比寿，为国内百货商场和专业零售商设计和制造女式手袋。
高峰期，Look-In 的年收入约 45 亿日元，为日本零售商提供国产手袋。然而，长期的消费衰退、向来自中国和东南亚的廉价进口产品的转变，以及拥有自有供应链的快时尚零售商的崛起，侵蚀了对国产手袋的需求。COVID-19 疫情进一步压垮了百货商场和专业零售商的销售。
到截至 2021 年 7 月的财年，收入已崩溃至约 4.5 亿日元，较峰值下降 90%。背负 7 亿日元债务，Look-In 于 2022 年 9 月 9 日被东京地方法院命令进入破产程序。
为什么会这样
- 收入从 45 亿日元降至 4.5 亿日元，下降 90%——日本手袋制造业输给了更便宜的进口产品。
- 中国和东南亚进口产品以更低价格为百货商场提供同等质量，使国内制造日益失去竞争力。
- 泡沫破裂后的长期消费衰退减少了时尚配饰支出，使整个手袋市场萎缩。
- 快时尚零售商在亚洲建立了自有供应链，绕过了像 Look-In 这样的国内制造商。
- COVID-19 压垮了所剩的百货商场和专业零售商销售，给予了最后一击。
教训
当百货商场可以以一半的价格从中国购买同样的手袋时，国内制造业输给了进口——没有溢价可以证明本地生产的合理性。
后来呢
Look-In 株式会社于 2022 年 9 月 9 日被东京地方法院命令进入破产程序，负债 7 亿日元。公司于 1976 年创立（1978 年 6 月注册为有限公司，资本金 3000 万日元），总部位于东京涩谷，制造和批发女式手提包。峰值 45 亿日元收入降至 4.5 亿日元（2021 年 7 月财年），下降 90%，因更便宜的中国/东南亚进口品、快时尚供应链和 COVID-19 摧毁了国内手袋制造市场。
资料来源
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