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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2021

警方通报一天之内,七个品牌离开了李云迪

北京警方通报李云迪涉嫖娼案;24 小时内七个以上品牌终止合作,芒果 TV 将其从旗舰节目中剪除。

Piano (皮阿诺) · GAC Toyota · JD.com · L'Oréal Paris · Mango TV · FAW-Volkswagen · 2021-10-21

怎么回事

李云迪,这位因肖邦大赛获奖而成为中国最精致代言面孔之一的钢琴家,于 2021 年 10 月 21 日被北京朝阳警方通报:一名被确认为他的 39 岁男子因嫖娼案被抓获并承认了事实。

一天之内,品牌接连离开:皮阿诺、广汽丰田汉兰达、京东 Plus 会员、一汽-大众、卡萨帝、认养一头牛和巴黎欧莱雅均终止或确认无合作。芒果 TV 连夜下架了其参与录制的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》前七期。

中国演出行业协会发布了行业自律规范,列出十五项禁止行为及一、三、五年或永久的分级抵制——这是每个合作伙伴在同一天结束关系所用的框架,无需任何谈判。

为什么会这样

  • 七个以上品牌押注于一个代言人,而在中国的代言市场中,警方通报就是事实:一旦官方公告点名,没有品牌会等待法院
  • 芒果 TV 已将他录入了旗舰综艺节目;连夜下架前七期意味着重新剪辑一部热门制作,而非等待案件结果
  • 协会的行业规范为每个合作伙伴提供了现成的退出通道——十五项禁止行为和分级抵制——因此合同在同一天结束,无需谈判
代价七个以上品牌合作和一个节目席位在 24 小时内消失代价高昂

教训

代言人的价值取决于官方认可:警方通报点名李云迪的那天,七个以上合作伙伴不等事实就离开了,因为在这个市场中,通报就是事实。

后来呢

芒果 TV 连夜下架了《披荆斩棘的哥哥》前七期并重新剪辑了剩余部分;协会的分级抵制框架在整个行业中被引用。李云迪在中国的商业生涯在那周结束,品牌们继续前行,仿佛合同从未存在过。

资料来源

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