李施德林承诺能预防感冒——FTC 逼它花 1000 万美元承认不能

大约五十年来，李施德林的广告一直声称这款漱口水能预防感冒和喉咙痛，或减轻其严重程度——冬季广告告诉读者，用李施德林漱口是预防季节性疾病的保险。FTC 最终在 1975 年动手：经过漫长的审理后，它认定这些说法是假的，并下令不只是停止宣传。华纳兰伯特必须投放纠正广告，至少花 1000 万美元告诉消费者：「与之前的广告相反，李施德林不能帮助预防感冒或喉咙痛，也不能减轻其严重程度。」

华纳兰伯特上诉，辩称纠正广告超出了 FTC 的权力，属于违宪的强制言论。1977 年 8 月，哥伦比亚特区巡回上诉法院维持原判：委员会有权下令投放纠正广告，以消除过去欺骗的影响，而这条强制声明既不模糊，也不是被强加的立场。1978 年最高法院拒绝受理，让命令生效。这是第一起经过诉讼的纠正广告案，而那 1000 万美元的投入——大约相当于李施德林一年的广告预算——成了「一个被深信不疑的虚假说法要花多少钱」的衡量标尺。

李施德林的命运定义了针对品牌塑造型欺骗的补救手段：信念比广告活得久，广告主得花钱把它拆掉。此后的每一道纠正广告令都把这个案子引为根基。