LG 因「厌男」争议下架洗脚液广告——道歉却招来女性抵制

2025 年 2 月，LG 生活健康旗下的 On the Body 品牌，签约了一位在 X（原 Twitter）上拥有约 29.5 万粉丝的女性网红，为其「발을씻자」（洗脚吧）洗脚液拍摄一条用户测评广告。她于 2 月 7 日发布了这条赞助内容。

五天后广告被删除。这位网红曾发文称身高不到 160 厘米的男性不该被介绍相亲，这条旧文被翻出后，男性网民开始呼吁抵制 LG。LG 终止了合作，并于 2 月 12 日在品牌 X 账号上表示，注意到社区帖子后「感到意外，与账号协商后当天即删除了广告」，同时在客服中心公告栏发布道歉声明，称反对以社会仇恨、偏见或歧视挑起任何形式的对立。

但道歉并没能平息事态。女性社群随即发起了另一场抵制，认为 LG 只回应了针对男性的指责，却无视了自己真正的核心购买群体——女性顾客。抵制名单和替代品牌洗脚液的推荐帖在网上迅速扩散。

分析人士指出，这一连串反应反映出 Z 世代消费者在性别议题上日益敏感的趋势，并警告称无论面向哪个性别的营销，如今都需要对合作对象和传播内容做更充分的前期审查。