乐道的电梯广告说「换男友不如换电」——男性观众笑不出来

2025 年 3 月，蔚来旗下平价电动车品牌乐道在中国多个城市投放电梯广告。视频里，一名女性抱怨男友下楼充电，一小时还没回来，她问「该不该换？」广告随后抖出包袱：「换男友，不如换电！换电三分钟，不耗时！」

反噬对准了类比本身。批评者称广告把伴侣比作可消耗的电池，是「物化男性」；用感情暗示卖车，是「擦边营销」。男性网友认为广告把男友当成一次性用品；也有人指出逻辑根本不通——换电和换男友的关联，只存在于谐音梗里。

蔚来客服的回应是闪躲：「正常换电约三分钟。我们主要想表达有换电功能、速度快。正在收集反馈——如果反馈的人多，我们会优化。」这个「投诉的人多了才优化」的非道歉，加深了批评。两周后，乐道又投出清明节「清明换电随时走」广告，导致蔚来开除 2 名员工、处分 4 人。一个季度里两次广告争议，让乐道成了电梯营销不设防的标本案例。