La Vieille Ferme 的 TikTok 葡萄酒广告被 ASA 禁播：『情绪支撑』和『抹掉今天』

2026 年 3 月，La Vieille Ferme 在 TikTok 信息流投放了一则付费葡萄酒广告：三个装盒的纸箱分别贴着『复活我的灵魂』、『情绪支撑』和『抹掉今天』，一只手从每个箱子里倒出一杯酒。旁边配文写着『我的健康？全靠这三样』，并把广告框定在『自我照顾、情绪健康和心理健康』的主题下。

2026 年 5 月，ASA（英国广告标准局）支持了全部两起投诉，认定这些标签暗示葡萄酒能带来情绪上的好处，而『抹掉今天』把酒精描绘成应对压力的方式——甚至暗示喝到失忆。监管方认为，广告把酒精呈现为能够改变情绪、具备治疗性质的东西，而这对酒类产品是明令禁止的健康宣称，违反了 CAP 守则 18.1、18.7 和 18.17 条。

TikTok 以违反其广告政策为由下架了这条广告，酒庄 Perrin et Fils 表示已进行内部整改。ASA 要求该公司不得再暗示酒精具有治疗性质、不得把它描绘成能改善情绪或状态，也不得鼓励过量饮酒。