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Nike 用一句话结束了 Kyrie Irving 的签名鞋系列
在篮网队禁赛 Irving 且 Nike 谴责反犹主义后，这份八年的签名鞋合同结束了：「Kyrie Irving 不再与 Nike 有合同关系。」
Nike · Brooklyn Nets · 2022-12-05
怎么回事
2022 年 10 月下旬，Kyrie Irving 在社交媒体上发布了一部电影的链接。布鲁克林篮网队对他处以至少五场无薪禁赛，称他拒绝「明确表示自己没有反犹主义信仰」，且「目前不适合与布鲁克林篮网队关联」。Nike 在同一周暂停了合作关系——「我们认为仇恨言论没有立足之地，我们谴责任何形式的反犹主义」——并表示将不再推出他的下一代签名鞋 Kyrie 8。
2022 年 12 月 5 日，Nike 表示 Irving「不再有合同关系」，用一句话结束了始于 2014 年的签名鞋合作。Nike 创始人 Phil Knight 称 Irving「越过了底线」。
为什么会这样
- 签名鞋系列是品牌对一个运动员的全部押注：当 Nike 表示「仇恨言论没有立足之地」时，Kyrie 8 已经无法销售
- 终止只用了一句话，因为分裂是一个公开立场问题，而非合同纠纷——在 Nike 这样的声明之后，没有任何谈判能够幸存
- 篮网队的禁赛先于 Nike 的决定，因此 Nike 是在球队已经设定标准的市场中做出决策的
代价Kyrie 8 被取消；八年合同终止代价高昂
教训
运动员的签名系列将品牌集中于一人身上：当公司不得不在公开场合表明其价值观的那一天，该系列已经结束了——唯一的问题是告别有多长。
后来呢
Irving 在禁赛期满后重返篮网队，并于 2023 年 2 月被交易至达拉斯独行侠队。2023 年 7 月，作为独行侠球员的他与中国运动品牌安踏签署了新的签名鞋合同。
资料来源
- Mavericks' Kyrie Irving partners with ANTA on new shoe deal — ESPN, July 2023
- Nike officially terminates partnership with Kyrie Irving — ESPN, December 2022
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